俗话说
学习都是从了解开始的
今天杏子就带大家
好好盘点春分各品牌海报
及其海报文案
萝卜酸才各有所爱
杏子点评纯粹是个人口味
如有观点不一
各留言回复哦~
1、华为：智能联接，不舍昼夜
杏子点评：
将智能和联接概念融入进人们的生活习惯和春分的现象，同时又将智能产品的特点十分简明扼要的凸显出来，不偏不倚的形成了一句既符节气特色又体现产品特色的文案。配合海报的画面，虽不优美，但也算中规中矩。
偏爱指数：★★
2、卫龙：昼夜一半一半，卤蛋分你一半
杏子点评：
同样是利用融合节气特点和产品特色的基本公式，卫龙此次海报融合的产品更贴合春分的调性，文案看似简单，但却朗朗上口，能更快的让人产生印象。配合海报可爱卡通的画风和明亮轻快的色系搭配让整体风格更随意，又不简单。
偏爱指数：★★★★
3、元気森林：添一杯春色，昼与夜等分
杏子点评：
元気森林的此次海报与之前的海报同质化比较明显，除了产品和文字固定融合节日特以外，没其他区别。并且“一杯”与“等分”两个词汇存在一定的矛盾，应该是平分、均分等，语义模糊。最大的一个遗憾就是与产品的结合不是特别融洽，给人一种这句文案与任何一种饮品都很适配，没有明显的突出品牌亮点。
偏爱指数：★
4、可口可乐：畅爽的快乐都要给你/昼与夜等分
杏子点评：
可口可乐的这次春分文案感觉十分跳跃，画面分成左右两部分，看起来是一个整体，但是文案与画面确不成一致。从情感属性跳跃到春分属性，二者却不中和，读起来总是感觉差点味道。
偏爱指数：★
5、泸州老窖：日夜均可分春色，一半蓄力一半盛放
杏子点评：
这句文案从春分的意境表达而言很优秀，不只是单纯的写昼夜平分，而是将昼夜隐藏的特点有恰当的词汇表示，让人眼前一亮。但是回过头来再看与品牌属性的融合，最初认为不太搭调，但细细品读之后，简直拍板叫绝！白日喝酒要蓄力，夜晚喝酒可放肆，从喝酒时的场景着手，写出人们的心情，当真一绝！
偏爱指数：★★★★
6、腾讯：新妆正当时，不负好时光
杏子点评：
这幅海报文案和海报都很符合春分的调性，充分结合大众的生活习性进行创作，将品牌IP形象拟人化（游客），让大家置身其内。
偏爱指数：★★★
7、吉利：生活与热爱势均力敌
杏子点评：
吉利汽车的这幅海报整体来说质量偏上，画面左右均分，代表昼夜相等，又借助生活和热爱之间的矛盾点进行融合，通过生活低调适用的家用车，与酷飒高调的赛车，充分体现出生活和热爱之间的可协调性。白天是生活，黑夜去追寻热爱，让生活与热爱势均力敌，整体而言这张海报非常的不错。
因此好的海报不仅要体现在图片的构思和设计，还有文案与画面的协调性。
偏爱指数：★★★★★
8、谷小酒：春花烂漫时，醉却山河间
杏子点评：
谷小酒的这则海报相较去年方向有所变化，以春色为酒很好的符合了节气的特效和品牌的调性，简单又突显主旨。
偏爱指数：★★★
9、海尔：忽而春分，一切美好缘与此
杏子点评：
这句文案就显得有点别扭，与画面搭配不是特别匹配，更品牌自身更是毫不相关。
偏爱指数：★
10、维他柠檬茶：伴随春风享维他，三月春色好风光
杏子点评：
这句文案前半句与自身品牌还挺符合，后半句与春色挂钩却没有很好的呼应前面的调性。
偏爱指数：★
11、康师傅冰红茶：春分昼夜半，一口燃痛快
杏子点评：
这个海报看起来就有点“呆”（不以人物形象相关），文案与海报主体不完全相符，完全是为了表达“燃”和“痛快”的消费者体验感，与文案前半句提到的昼夜半毫不相关，有点突兀。
偏爱指数：★
12、茅台：春分者，阴阳相伴也，故昼夜均而寒暑平
杏子点评：
茅台这句文案看似蛮有传统韵味，但是此句出自《春秋繁露》秋分者，阴阳相伴也，故昼夜均而寒暑平，有抄袭篡改嫌疑。
偏爱指数：★
13、谷小酒：知否知否？芳春似酒
杏子点评：
这是谷小酒去年的春分推出的文案，个人比较喜欢，结合了传统诗词，又体现出春色的醉人与自身产品辉映，很有特色。
偏爱指数：★★★★
